お店独自のホームページで集客するのも、効果的である。殆どの飲食店経営者はWEBマーケティングの知識を持ち合わせてはいないので、ホームページ制作会社に丸々まかせたり、サイトのデザインだけ良ければ満足していることが多いので、実にもったいない話である。

順番的にはまず最初に、ホームページへの訪問者が知りたいことを、的確に掲載しているのかをまず見直すべきであろう。独自のホームページというのは、情報量の制限がない。ホームページ制作料金のコストを抑えようとして、とりあえずホームページはあります的な簡素なものが飲食業界では多い。

ホームページからの集客なんてできるわけがないと、その効果を期待していないのかもしれないが、それであればぐるなびがこれほどまでに大きくなることはなかったであろう。

ホームページを作ってもアクセスが殆どないから、ホームページなんて効果がないものだと決めつけている場合もある。アクセスが無いのはYahooやGoogleなどの検索サイトでの上位ができていないからであり、SEOと呼ばれる上位表示対策をしていないからである。

上位表示されるためにはSEO業者に高額な料金を払わなければできないというのは誤解だ。一般的に飲食店を検索する際は、地名（駅名）と業態名などの複合キーワードで探すことが多い。複合キーワードというのはSEOの観点からすればやり方しだいで上位表示は簡単だ。

サイトをほんのちょっと手直しするだけで一気に順位が上がることも珍しくはない。

また、SEO対策について難しくてわからないというのであれば、検索連動型広告（リスティング広告）を使うと良い。複合キーワードなら、1クリックあたり10～20円程度でも検索結果ページの目立つところへ広告を表示できる。飲食店でのリスティング広告の利用率は低いので競合が少ない分、けっこうおいしい。

意外に知られていないが、リスティング広告は集客だけでなく、求人広告として利用するのも非常に効果がある。リスティング広告は閲覧者のIPアドレスから都道府県や市区町村といった地域限定で表示させることも可能なのだ。

ポータル求人サイト自体が「地名＋アルバイト」などのキーワードでリスティング広告を出してサイトへ誘導しているのだから、同じことをやれば求人広告を出稿したときの数十分の一の金額まで求人コストを抑えることができる。